干货

2019-09-231000

IP怎么玩,才能让消费者喜欢上品牌呢?

讲述:鲸呀君

IP怎么玩,才能让消费者喜欢上品牌呢?

来自 营销日报 · 干货

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当下品牌的广告效果越来越差,因为普通品牌的广告大部分创意平平,很难在广告大军里面突出。但是有一个好的IP,却能和消费者架起桥梁,吸引消费者的注意。那IP怎么玩,才能让消费者喜欢上品牌呢?


价值观感染


好的IP应该能够触动消费者的内心,打动消费者。让他们觉得这个IP所思所想跟自己的价值观是一样的,很懂自己。与消费者日常生活息息相关,让消费者产生情感共鸣。愿意把IP变成自己生活的一部分甚至成为自己的精神信仰。


有酒有故事


好的IP也需要好的故事来衬托,要不IP就是一个呆板的符号。所以品牌用IP时,要设计一些有趣的故事,把产品的卖点很好的融入到故事里面去。把品牌的语言换成消费者自己的语言来讲述。故事一定要有一个主线,这样就能始终和消费者有一种联系。让消费者沉浸在故事中,不能自拔。


有血有肉


现在大家周围的朋友,有给你留下深刻印象的要不有趣,要不很有个性的。所以IP最好拟人化一些,有趣一些。比如IP可以有自己鲜明的个性,比如阳光大男孩,抑郁小王子,傲娇小公主。要设定他具体性格特征是什么,喜欢什么,讨厌什么,爱吃什么东西。有时使点小性子。这些让消费者觉得这个IP就是自己周围的朋友。


融入场景


IP只是一个符号,所以有时要融入到消费者经常使用的场景中去。这样消费者在看到场景时,就会唤起他们对这个IP的记忆。并在体验中加深对IP和品牌的印象。

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